千年的岁月变迁 沉淀了一种文化

百年的探索传承 孕育了一个品牌

11月21日，“恪守初心，再创辉煌”——第二届老字号品牌文化传播计划全国高校行暨全国大学生“最美老字号”短视频创意大赛在湖北中医药大学火热开讲，200余名师生怀着对老字号文化的憧憬走进讲堂，与宣讲团队共同体会中华传统文化的魅力。长春人民药业湖北省市场总监李红伟在这里讲述着人民药业老君炉品牌的文化溯源。

人民药业溯源于1795年中华老字号“北京长春堂”。1932年，日本铁蹄践踏中国，大量日货充斥着旧北京，为了抵制日货，振兴国药，“北京长春堂” 首次使用“老君炉”商标，研制推出了秘方精品“无极丹”、“太上避瘟散”和“老虎牌清凉油”等特效药。1966年，长春人民药业集团（原长春人民制药厂）成立，经过大量的整理、挖掘，“北京长春堂”的炮制工艺、宫廷秘方、祖传验方等真正为人民所有，为人民所用。老君炉商标也在1979年，由长春人民药业集团注册使用，如今老君炉品牌已然成为中国国药精品的品牌代言。

内外兼修，激发老字号品牌新活力，是人民药业根据时代变化所提出的战略方向。追求品质、树立品牌，人民药业的双向发展使企业得到了快速成长，并在传播老字号品牌文化的道路上取得了一定的成绩，“健康中国·2016年度中国最具品牌价值制药企业”、“省级重点龙头企业”、2017及2018“中华民族医药百强品牌企业”、“2018年度中国医药行业成长50强”、“3·15健康中国消费者信赖的优质品牌”、“吉林老字号企业”、“新中国成立70周年医药产业标杆企业”，这些闪耀的荣誉背后是企业对提高产品品质，打造企业品牌的不懈努力。如今，人民药业走进神圣的高校讲堂，为老字号品牌的发扬与传承贡献力量。

阵阵掌声在湖北中医药大学回响，六力文化总裁姚丽萍、经理郭发璞的演讲同样受到了学生们的热烈欢迎，在这里同学们不仅学习了老字号品牌的各项创新发展之道，更了解了老字号品牌及中医药文化传播的新途径。

承载悠久历史的老字号品牌，是中华民族的珍贵资产，老字号背后是历史的沉淀，是文化的结晶。深化对老字号品牌的认知，为中医药文化发展注入新活力，是老字号企业与当代青年学子共同的使命，在中医药老字号品牌文化传播的漫长征途中，人民药业将不遗余力、奋勇当先，与中医药文化接班人共同描绘老字号新蓝图。